Почему 2 млрд за титульное спонсорство РПЛ для букмекера это мало

Борис Губкин
Журналист Сергей Егоров сообщил, что одна из российских букмекерских компаний готова предложить Российской премьер-лиге 2 млрд рублей в год за титульное спонсорство. Шеф-редактор «РБ Бизнес» Борис Губкин – о том, почему это мало.

Пятилетний контракт РПЛ со своим беттинг-партнером, «Лигой Ставок», истекает в конце этого сезона. На момент заключения он являлся беспрецедентным по своей сумме – 500 млн рублей в год и дошел до отметки в 650 млн за сезон 2021/22.

Деньги немалые – этот спонсорский контракт до сих пор остается самым дорогим в России. Но вместе со статусом партнера РПЛ «Лига Ставок» получает существенный довесок в виде рекламного времени во время трансляции матчей лиги.

Оценить нынешнюю рыночную стоимость рекламного времени можно по последнему аукциону «Матч ТВ» по рекламным правам на текущий сезон, который прошел в июле этого года. По данным «РБ Бизнес», самый дорогой лот торгов – Лига чемпионов, рекламные блоки обошлись в 1,85 млрд рублей, то есть почти втрое дороже, чем нынешний сезон спонсорства РПЛ.

Титульный партнер

По моим данным, Российская премьер-лига разделяет градации спонсоров и пока не намерена объединять статусы титульного спонсора и беттинг-партнера.

Действующий контракт банка «Тинькофф» с РПЛ составляет около 340 млн рублей в год. «Чемпионат» сообщал, что компания готова утроить свое предложение и довести сумму контракта до миллиарда рублей в год, что уже очень немало.

Но и тут не все так гладко и зависит от итогов торгов по медиаправам.

Если торги полностью выиграет «Okko Спорт», принадлежащий «Сберу», то правообладатели окажутся в патовой ситуации: при сохранении названия «Тинькофф-Российская премьер-лига» главный медиаактив «зеленого банка» будет по 8 раз в неделю рекламировать своего конкурента.

В этом случае «Сберу» необходимо будет включаться в торги за титульное спонсорство РПЛ, оставив букмекерам пространство только в качестве беттинг-партнера. Это при условии, что банк к тому моменту не приобретет какого-нибудь букмекера.

И это именно тот случай, когда рынок РПЛ растет в абсолютном отрыве от качества футбола.

Остались вопросы? Спросите у наших знатоков!
Комментарии 2
Подписка на прогнозиста
Подписка на автора

Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Подписка на автора
Подписка на прогнозиста

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.

«РБ» рекомендует играть только в проверенных конторах.
Вы будете перенаправлены на сайт
Перейти на сайт