Мы используем файлы куки и сервис MindBox для хранения и обработки данных.

«Яндекс» ищет спонсора для НХЛ

Борис Губкин
Российская компания «Яндекс», выигравшая тендер на трансляцию матчей Национальной хоккейной лиги на следующие три года, ищет спонсора на трансляции. По информации «РБ-Бизнес», основными претендентами на спонсорский пакет являются две букмекерские компании. «РБ-Бизнес» выяснил, кто может стать спонсором этих трансляций и сколько это может стоить.
«Яндекс» ищет спонсора для НХЛ

«Яндекс» ищет спонсора для НХЛ

Источник, знакомый с ходом переговоров, рассказал «РБ-Бизнес», что теперь компания ищет одного спонсора на все спортивные трансляции сразу. Два основных претендента — букмекерские компании «Лига ставок» и «Фонбет».

«Яндекс» пытается продать спонсорство всех своих спортивных трансляций одному игроку, это будет либо «Лига ставок», либо «Фонбет». Просто никто другой столько денег не заплатит», — констатировал источник «РБ-Бизнес».

Представители «Фонбет» и «Лиги ставок» отказались от комментариев.

Другой источник сообщил, что после официального анонса к «Яндексу» обратилось большое количество рекламодателей с намерением приобрести спонсорский пакет. Однако, по данным «РБ-Бизнес», контракт между «Яндексом» и НХЛ подразумевает, что «право первой руки» на спонсорские контракты принадлежит партнерам лиги — китайской компании Org Packaging, производителю спортивной экипировки Adidas, корпорации Apple, IT-компании SAP и издателю спортивных симуляторов EA Sports.

Расчет на окупаемость

По данным «РБ-Бизнес», «Яндекс» исходит из следующих расчетов спонсорского контракта: 1000 рублей за 1000 просмотров, включая обзоры матчей. В последних двух сезонах регулярного чемпионата количество матчей составляло 1271, без учета Кубка Стэнли.

По оценке главы маркетингового агентства Telesport Петра Макаренко, аудитория топ-матчей НХЛ в «Яндексе» может дойти до 100 тысяч зрителей.

«Это невозможно посчитать. Какие-то матчи, условно, «Питтсбург»-«Вашингтон», могут дать 80-100 тысяч зрителей, но большинство матчей аудиторию не даст вовсе. Также стоит учесть, что матчи НХЛ по московскому времени проводятся ночью», — заявил «РБ-Бизнес» Макаренко.

Руководитель спортивных проектов Rambler Group Михаил Гершкович ожидает, что аудитория будет сопоставима с показателями времен трансляции НХЛ на телеканале Eurosport.

«Средняя аудитория матча не превысит рейтингов прежних трансляций на телевидении. Удастся ее достигнуть или нет — будет зависеть от объемов инвестиций Яндекса в маркетинг НХЛ в России и позиционирования трансляций», — сказал Гершкович «РБ-Бизнес».

Представитель телеизмерительной компании Mediascope сообщил, что не ведут мониторинг Eurosport и не оценивают его аудиторию.

Дополнительные расходы

Макаренко отметил, что «Яндексу» также предстоят дополнительные траты в виде технических расходов. По его оценкам, они составят около $1000 за один матч. Один из собеседников «РБ-Бизнес» сообщил, что эти расходы составят около 100 тыс. рублей.

Таким образом, по оценкам редакции «РБ-Бизнес», годовая стоимость трансляций обойдется «Яндексу» минимум в 200-260 млн рублей (без учета Кубка Стэнли).

«Для того чтобы отбить эти права, «Яндексу» надо как минимум 250 млн рублей в год зарабатывать с кого-то из букмекеров. Но это невозможно», — констатировал источник «РБ-Бизнес».

Петр Макаренко, Telesport которого принимал участие в торгах за право трансляции НХЛ, считает, что эти расходы невозможно окупить.

«Мы готовы были заплатить около 40% от предложения коллег (из «Яндекса»). То, за сколько они купили, в рамках одного проекта рефинансировать невозможно», — заключил он.

Ранее «Ведомости» со ссылкой на собственные источники сообщили, что «Яндекс» выиграл тендер на трансляцию НХЛ в течение трех сезонов, предложив цену в $2 млн за каждый из них.

В начале сентября компания подтвердила эту информацию, подчеркнув, что трансляции будут вестись бесплатно.

Ранее онлайн-кинотеатр «Окко», входящий в Rambler Group, приобрел права на трансляцию английской Премьер-лиги. Помимо платной подписки на АПЛ «Окко» принял решение монетизировать трансляции с помощью спонсора показа. По данным газеты «Коммерсант», букмекерская компания «Олимп» заплатила за активацию €18–22 млн.

Конкурс на матч Греция - Казахстан. Призовой фонд 60000 тенге!

Остались вопросы? Спросите у наших знатоков!
Комментарии
Подписка на прогнозиста
Подписка на автора

Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Подписка на автора
Подписка на прогнозиста

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.

«РБ» рекомендует играть только в проверенных конторах.
Вы будете перенаправлены на сайт
Перейти на сайт